荣成是世界最大的野生大天鹅越冬乐园，每天11月至来年3月都有上万只大天鹅在该市沿海众多海湾和湖泊栖息越冬，其时，蔚蓝的海（湖）面上，高雅洁白的大天鹅，或追逐嬉水，或引吭高歌，或凌空翱翔，或翩翩起舞，使人如临仙境、如醉如痴，人们在这里可以实现与大天鹅近乎零距离的接触，荣成已成为观察拍摄野生大天鹅的最佳地区。
发挥这一独有的资源优势，中国画报协会、山东省摄影家协会和荣成市人民政府联合主办此次"好运荣成"大天鹅全国摄影大赛，大赛活动由走向世界杂志社、中共荣成市委宣传部和山东荣成大天鹅国家级自然保护区管理处共同承办，旨在进一步推动大天鹅摄影事业繁荣发展，展现人与自然和谐相处的美丽画卷，展示极地胜境、好运荣成的生态魅力。通过评发摄影作品奖和媒体传播奖、征稿宣传、作品征集、媒体刊登、出版画册等系列流程提升赛事的知名度和吸引力。该赛事采取自由创作和集中创作相结合的方式展开，一方面通过媒体宣传和发放征稿手册等方式，广泛发动摄影创作人员自行赴荣成采风拍摄大天鹅作品；另一方面邀请包括航空媒体及其他国家级、省级画报在内的部分中国画报协会成员单位集中赴荣成拍摄创作，并刊发荣成摄影作品，从而有效扩大活动的覆盖面和影响力。
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